التسويق بالفيديو، مستقبل التسويق عبر الإنترنت

التسويق بالفيديو يعتبر أهم ركائز التسويق الإلكتروني

هل سمعت قبل هذا عن التسويق بالفيديو؟
إذا كنت سمعت بهذا المصطلح فهي فرصتك لتوسيع معارفك حوله وفهم علاقته بمستقبل تسويق المحتوى وإستعمال التكنولوجيا الرقمية للتسويق، الأمر الذي يساعدك في مجالك التجاري إن كنت صاحب شركة ناشئة أو متجر إلكتروني أو صاحب مهنة حيث بإستطاعتك إستثمار التوسع في التسويق بالفيديو في تنكية أعمالك.

ماهو التسويق بالفيديو؟

هو ببساطة إستعمال مقاطع الفيديو والومضات الصوتية البصرية للترويج لخدمة أو منتوج أو تجارة ما بحيث يقدم مقطع الفيديو إعلانات ترويجية يسهل الوصول إليها.

التسويق بالفيديو يمكن أن يكون ضمن محتوى بصري آخر كالصور والرسومات البيانية بحكم أنه جزء من التسويق بالمحتوى وهو ما يمكن تواجده في المواقع الإلكترونية والمدونات والصحف الإلكترونية ووسائل التواصل الإجتماعي، كما يمكن أيضا أن يكون تسويقا مستقلا كالتسويق عبر موقع يوتيوب YouTube أو غيرها من المنصات الموجهة بشكل كامل لمقاطع الفيديو.

مميزات التسويق بالفيديو

لا شك أن الإعتماد على الفيديو كمحتوى ترويجي وإعلاني في المجال التجاري والرقمي بات أمرا متناميا ومتوسعا وهو ليس أمرا ناتجا عن فراغ، فتقنية التسويق بالفيديو أثبتت تميزها على بقية تقنيات التسويق بالمحتوى على الإنترنت، سنذكر فيما يلي أهم إيجابيات ومميزات التسويق بالفيديو.

1- التسويق بالفيديو يلقى تفاعلا أكبر بين المتابعين

وهي أهم أسباب الإعتماد على التسويق بالفيديو كتقنية تسويقية و ترويجية، حيث أثبتت الإحصائيات أن رواد شبكة الإنترنت و المواقع الإلكترونية يبدون إهتماما أكبر بالمحتوى البصري السمعي، و بالتالي يتفاعلون مع الفيديوهات كمحتوى رقمي بشكل أوسع.

إذا، إن كنت صاحب شركة ناشئة أو تريد أن تروج لمنتوج أو خدمة ما على الإنترنت فعليك ألا تتجاهل التسويق لها بالفيديو لأن تفاعل الحرفاء والزبائن وحتى المتابعين الذين يمكن أن يمثلوا حرفاء مستقبليين سيكون أكبر بعشر مرات من تفاعلهم مع تسويق عادي عبر المقالات أو التدوينات.

2- الفيديو يساهم في تهيئة موقعك لمحركات البحث بشكل أكبر (SEO)

يلاحظ أصحاب المواقع الإلكترونية أن تحسين نتائج البحث لمواقعهم عبر إدراج الفيديوهات والمقاطع البصرية يتنامى بشكل أسرع بفضل تقنية التسويق بالفيديو.

فحسب موقع "كومسكور" comScore الأمريكي المختص في التحليل الدعائي والإعلاني فإن إضافة مقطع فيديو لموقعك الإلكتروني يزيد من فرصة ظهوره على الصفحة الأولى وتصدره لنتائج البحث ب53 مرة.

عليك إذا التركيز على التسويق بالفيديو ضمن إستراتيجيتك التسويقية خاصة (وهذا أمر طبيعي) إذا كنت تريد لصفحات موقعك أن تتصدر نتائج البحث.

3- أداء الفيديو أكبر من أداء المحتوى المقروء

يكاد يجمع مرتادي شبكة الإنترنت والمواقع الإلكترونية ومواقع التواصل الإجتماعي أن الفيديو يتميز بالمتعة والترفيه أكثر من النصوص العادية في المحتوى الرقمي.

الفيديو أكثر نجاعة أيضا في إيصال الرسائل الترويجية للمتابعين من الحرفاء والزبائن وبالتالي فإن إستعمال مقاطع الفيديو لتبليغ رسالة ترويجية ودعائية ما سيؤتي أكله ويساهم بشكل فعال في التأثير على الأشخاص المستهدفين في التسويق.

فوفقا لموقع "هوبسبوت" Hubspot الأمريكي والمختص هو الآخر في مجال التسويق فإنه وحسب 52% من خبراء التسويق في العالم فإن التسويق بالفيديو يحقق أفضل عائد على الإسثمار.

4- التسويق بالفيديو يزيد من معدلات الإحتفاظ بالعملاء Retention Rates

تشير إحصائيات إلى أن ما نسبته 65% من مشاهدي مقاطع الفيديو يكملون مشاهدة أكثر من ثلاثة أرباع (3/4) الفيديو، وهو ما يشاهد في "معدل الإستبقاء" أي إطالة المدة التي يستغرقها الزائر في تصفح الموقع قبل أن يغادره.

لذلك فإن الفيديو يساهم بدرجة أكبر في رفع معدل إستبقاء الزوار في المواقع الأمر الذي يرفع مستوى الموقع ويسهل إيصال الرسائل التسويقية أكثر من بقية أنواع المحتوى مثل النصوص والمقالات (على أهميتها).

معطيات وأرقام حول التسويق بالفيديو

ولأن لغة الأرقام هي الأقرب للإقناع غالبا فهذه أهم المعطيات والبيانات حول مستقبل التسويق بالفيديو بإعتباره جزءً أساسيا من التسويق بالمحتوى، تابعها:

• بلغ حجم الإنفاق على إعلانات الفيديو في 2017 ما قيمته 11 مليار دولار أي ما يعادل 35% من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية
• ما نسبته 48% من المسوقين يرون أن شبكة يوتيوب YouTube أصبحت تمثل قناة تسويقية أساسية
• يخطط 46% من المسوقين لإستخدام الفيديوهات كنوع أساسي من أنواع المحتوى الترويجي على فيسبوك Facebook
• أكثر من 45% من المستخدمين في 2016 إستهلك أكثر من ساعتين بشكل أسبوعي على مقاطع الفيديو على فيسبوك و يوتيوب
• وفقا لموقع Techcrunch وهو موقع أمريكي متخصص في مستجدات الشركات الناشئة على الإنترنت، فإنه في سنة 2016 كان يتم مشاهدة أكثر من 100 مليون ساعة يوميا من مقاطع الفيديو على Facebook
• شبكة يوتيوب YouTube لها من المستخدمين أكثر من مليار مستخدم، أي ما يعادل ثلث مستخدمي الإنترنت
حسب شركة قوقل Google فإن الوقت التي يقضيه المستخدمون في مشاهدة فيديوها يوتيوب YouTube يتضاعف بشكل سنوي 
• حسب إحصائيات السنتين 2016 و2017 فإن 56% من الفيديوهات التي تم نشرها مدتها لا تتجاوز الدقيقتين.

• الفيديوهات التي تقل مدتها عن 90 ثانية لديها معدل إستبقاء Retention Rates يبلغ 53% بينما يبلغ معدل الإستبقاء على العملاء للفيديوهات التي تفوق مدتها 30 دقيقة 10% فقط وهو ما يبيّن أهمية الجودة أهم من طول مدة الفيديو.

وعلى العموم فإنه من المرجح توسع وإنتشار بل سيطرة التسويق بالفيديو على واقع التسويق الإلكتروني عموما وعلى التسويق بالمحتوى بشكل خاص حيث سيمثل الفيديو أهم ركائز التسويق ما يعني مزيدا من الإقبال عليه وبالتالي الإهتمام المتزايد على إنتاجه وتطويره وبثه على شبكة الإنترنت.

إقرأ أيضا: